ما هو SEO ؟
تحسين محرك البحث (SEO) هي استراتيجية تسويق رقمية عضوية وتستخدم تكتيكات لوضع العلامة التجارية بين أفضل النتائج لمحرك البحث. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، لا تدفع العلامات التجارية ويتم ذلك باستخدام الأساليب التالية:
تحسين محركات البحث على الصفحة - يستهدف كلمة رئيسية محددة للصفحات على موقع ويب وجذب محركات البحث. تتضمن الإستراتيجيات إنشاء المحتوى وتحسين الكلمات الرئيسية.
Technical SEO - يستخدم العناصر غير المتعلقة بالمحتوى في موقعك ويحسن الخلفية لعلامتك التجارية. تشمل الإستراتيجيات البيانات والأمان وقابلية الزحف.
تحسين محركات البحث خارج الصفحة - روابط لمواقع أخرى عالية الجودة لبناء سمعة علامتك التجارية. الاستراتيجية الرئيسية هنا هي بناء الروابط والتي بدورها تبني مصداقية الموقع.
ما هو SEM؟
غالبًا ما يشار إلى التسويق عبر محركات البحث (SEM) على أنه التسويق المدفوع ويتضمن استراتيجيات لتحسين الإعلان والدفع مقابل وضع إعلان علامتك التجارية. يشار إلى هذا أيضًا باسم تسويق PPC (الدفع لكل نقرة). تسير عملية SEM مثل -
قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
إنشاء حملات
ضع الإعلانات في الأعلى بعد البحث
ادفع حسب عدد النقرات
هل SEO و SEM متشابهان؟
كلتا هاتين الاستراتيجيتين تسويقتان عبر البحث لتقديم رؤية أكبر لعلامتك التجارية. فيما يلي بعض أوجه التشابه:
ضع علامتك التجارية في مكانة بارزة
دفع حركة المرور إلى موقعك مما يؤدي إلى مزيد من التحويلات
تحليل الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا لاستهدافها
الاختبار المستمر والتحسين أمر لا بد منه
ثم لماذا تختار بين SEO أو SEM؟
بغض النظر عن أوجه التشابه ، هناك عدد من الاختلافات التي ستجبر علامتك التجارية على اختيار أفضل ما يناسبك:
SEM هو تكتيك مدفوع ويظهر على شكل "إعلان". تظهر نتائج تحسين محركات البحث كخيار بحث
تتضمن نتائج التسويق عبر محرك البحث امتدادات الإعلانات ، بينما تظهر نتائج تحسين محركات البحث كمقتطفات مميزة
تحسين محركات البحث مجاني تمامًا ، ويتم دفع التسويق عبر محرك البحث بالطبع
التسويق عبر محرك البحث هو جمهور مستهدف محدد ، و SEO محدد بالكلمات الرئيسية (بشكل غير مباشر عملية تفكير الجمهور المستهدف)
نتائج التسويق عبر محرك البحث فورية ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لتنمو الرؤية بشكل طبيعي - بطيئًا وثابتًا
فكيف أختار؟
بمجرد فهمك للاختلاف بين استراتيجيتي التسويق عبر البحث ، من المهم بالنسبة لك تحليل أيهما أفضل لعلامتك التجارية.
التسويق عبر محرك البحث أفضل للعلامات التجارية ذات المنافسة الأعلى
مُحسّنات محرّكات البحث أفضل لمن يعرفون الجمهور المستهدف ويريدون فوائد طويلة المدى
يُعد التسويق عبر محرك البحث أفضل للاستراتيجيات قصيرة المدى والميزانيات الأعلى ، بينما يُفضل تحسين محركات البحث للصناعات ذات القيمة الأعلى التي ترغب في إنشاء علامتها التجارية على الإنترنت جيدًا
بالنسبة للمبتدئين ، سيساعدك التسويق عبر محرك البحث في وضعك على الخريطة فورًا لفترة قصيرة على الأقل ، بينما يساعد تحسين محركات البحث على إنشاء علامتك التجارية
خطط واختر استراتيجياتك أو كلما تعمقت في الغوص ، قد تفهم أن مزيجًا من كليهما يناسبك! يجب أن يكون لديك استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لأي مؤسسات صغيرة إلى ضخمة في عالم Google (أو أي محرك بحث آخر مثل Bing) - يُنظر دائمًا إلى العرق والعلامات التجارية التي تحتل الصفحة الأولى بقيمة أقوى. مطلوب SEM لنفس العلامات التجارية ، على سبيل المثال عندما يقدمون منتجًا جديدًا أو عندما يحتاجون إلى إنشاء عملاء متوقعين عاجلاً لسبب أو لآخر ، لا توجد طريقة للاعتماد على العملاء المتوقعين الوافدين الذين يكونون عضويين وقد يأتون أو لا يأتون في ذلك الوقت تتمنى ذلك.
آمل أن تساعدك هذه المقالة في فهم الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ومزايا وعيوب كليهما ، إذا كنت شركة ناشئة ، فضع استراتيجيتك بذكاء وفقًا لذلك. يسعدنا أن نشارك هذه المعلومات معك ، يمكنك قراءة المزيد من مقالاتنا حول التسويق الرقمي الذي يهمك اتخاذ قرارات قيمة ، وتحقق من موقع digilancerz.com - حيث يعمل العديد من المستقلين ويكتبون أفكارهم ويقدمون معلومات مفيدة عن نظام بيئي للتسويق الرقمي بالكامل.
